2024年时间过半，今年，全省文旅系统多措并举、精心策划，积极抢抓假日机遇，加快释放消费潜力，文旅经济增势强劲。
6月26日，2024年全省文旅高质量发展项目观摩活动正式启动。观摩团奔赴临沂、日照、青岛三市，实地考察沂蒙彩虹小镇、万平口旅游区提升、西海美术馆等11个重点文旅项目，了解山东抢抓文旅新风口新动态，推进文旅项目建设新进展。
沂蒙革命老区走出的文旅大市
巍巍蒙山高，清清沂水长。位于山东省东南部的临沂，是观摩活动首站，是山东人口最多、面积最大的市，获评全国文明城市、全国双拥模范城市、国家园林城市、国家森林城市等荣誉称号。
目前，临沂市共有文化旅游企业3305家，培育规上文旅企业366家，A级以上旅游景区143家，其中5A级2家；星级饭店22家，其中五星级3家；星级民宿86家、旅行社152家。去年全市接待游客8306万人次，实现旅游收入765亿元。尤其是今年1-5月份，全市接待游客3500万人次，实现旅游收入375亿元。
多年来，临沂坚持把文旅工作放在全市经济社会发展大局中去谋划和推动，据介绍，在下步工作中，全市将认真贯彻落实2024山东省文旅产业高质量发展大会精神，打造“近悦远来、好戏连台”的文旅新气象，为培育千亿级产业夯基蓄力。同时，全力推动“以企业团建拓展红色旅游、以精品民宿带动乡村旅游、以高端酒店支撑城市旅游、以吃住购娱丰富商城旅游、以大众体育培养康养旅游、以时尚业态激活网红旅游、以时间节庆开发周期旅游、以地方文化赋能特色旅游、以资源整合做强温泉旅游”9项重点任务落地落实，突破“激活蒙山”“水韵琅琊”“文旅人才队伍”“旅游服务质量提升”4项工作，加快推动临沂由文旅大市向文旅强市迈进。
青山绿水间的新文旅“打卡地”
26日晚，观摩团来到临沂市后，实地观摩指导沂水县沂蒙彩虹小镇、郯城县醉东风·乡村艺栈和临沭县红色朱村旅游区3个项目。
沂蒙彩虹小镇，被誉为“城景融合发展、文旅休闲消费打卡地”，先后获得国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级体育旅游示范基地等荣誉称号。“项目一期以沂蒙水乡古镇风情为基调，以沂蒙传统民俗文化为主题，以夜间文旅体验为特色，建成了沂蒙水乡古镇、彩虹不夜城、彩虹文创产业园、民俗文化体验区、陌上轻雅酒店等具体项目。项目二期以‘沂蒙颂、颂沂蒙’为主题，以红色演艺、特色民宿、精品酒店为展现形式，构建康养住宿集群，开展研学培训，丰富夜间演绎，年接待能力达300万人次。”山东亲情沂蒙旅游有限公司总经理苗传兴介绍。
获评2023年山东省乡村振兴十大优秀案例的醉东风·乡村艺栈，项目秉承“让艺术栖于乡野”的理念，将高端艺术创作和大众艺术体验有机融入，聚力打造“艺术家的精神驿站、游客的心灵家园”。据悉，项目以农业和种植业为基础，以文艺创作、高端演艺、艺术体验、田园养生、农业观光、亲子研学和度假旅居为主要产业布局，实现一二三产业相互融合，既满足了游客观光、休闲、体验、度假的需要，也探索实践出一条乡村振兴的创新之路。
临沭县红色朱村旅游区，先后获评全国“美丽乡村”创建示范村、全国生态文化村等荣誉称号。致力打造“沿着总书记的足迹”精品旅游线路，培育“朱村红”“好运角”“乡福里”等特色旅游产品体系，为附近村民新增就业岗位500余个，为村集体增收50余万元，预计年接待游客80万人次，旅游综合收入3500余万元。项目成功实现了单一红色旅游向乡村旅游、产业旅游延伸融合升级，为红色旅游景区焕新发展提供了一条可复制、可推广的样板路径。
2024年好客山东“新变化”成绩亮眼
2024年，山东省不断加快文旅产业深层次、高水平融合发展，积极打造文旅新业态，推动重点文旅项目建设，培育文旅产业融合发展新高地。
数据显示，5月份以来，全省文旅系统多措并举、精心策划，积极抢抓假日机遇，加快释放消费潜力，文旅经济增势强劲。据测算，“五一”假期，全省接待国内游客4871.2万人次，实现国内旅游收入438.6亿元，同期分别增长24.5%和25.8%，比2019年同期分别增长29.1%和10.9%。“端午”假期，全省接待国内游客2151.7万人次，国内旅游收入112.3亿元，按可比口径,比2023年同期分别增长8.9%和8.2%，比2019年同期分别增长14.5%和0.1%。
亮眼成绩背后，不难发现，是全省文旅工作的“新变化”。这里面既包括文旅融合创新消费场景，又有“新中式”文化游出圈出彩。今年，各市纷纷推出夜游活动，丰富夜游产品，拉长消费时间。“印象济南·泉世界”、临沂新琅琊不夜街区等夜间接待游客占全天的65%以上。暑热难消，却也让滨海旅游目的地热度大增，青岛上榜“2024端午假期十大热门目的地”，日照登上端午假期“黑马目的地”榜首。非遗体验等“新中式”旅游方式在假期成为游客热门打卡地。端午假期，天下第一泉景区推出非遗文化巡游、民俗文化展演等产品，接待游客41.8万人次，同比增长119.6%，实现营业收入282.4万元，同比增长73.0%，让游客领略中华传统文化独特魅力。
此外，文旅惠民措施突显实效。“端午”期间，全省534家国有公共文化场馆共计服务186.8万人次，同比去年假期增长33.4%。各地联动开展文旅促消费活动，超过100家4A级以上景区实行免门票、门票打折、联票优惠、二消优惠等优惠措施，受到社会广泛好评。
据悉，接下来，观摩团还将奔赴日照、青岛两市白鹭湾小镇、高端酒店品牌总部聚集区和智慧酒店示范区等多个文旅亮点项目，实地观摩，交流学习，以期为下一步加快全省文旅大项目建设、深化文旅产业深度融合，推动绿色低碳高质量发展提质助力。
