昆山“拼盘演唱会”惹争议,全场观众闹退票谁

近日,“时光Classic演唱会昆山站”在网络上引发不少争议,甚至连艺人的专业能力都受到了质疑,不同粉丝群体也因此开始撕逼,“拼盘演唱会,看不得”也成为该场演唱会的热评之一。

相比于购买不同艺人个人演唱会的门票,且能覆盖到更多个唱去不了的城市,拼盘演唱会往往更具性价比,一张门票的价格便能欣赏到多位艺人的演出,本来是好事一桩。

那么,在各地大力扶持演唱会经济的背景下,这场落地昆山的拼盘演唱会是如何状况百出、引来市场恶评的?

歌迷对昆山举办的“时光Classic演唱会”表达不满 图/社交媒体截图

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状况百出的拼盘演唱会

“以后再也不想来听‘拼盘演唱会’了!”一位现场观众在社交媒体抱怨。

所谓“拼盘演唱会”,区别于个人演唱会,即是采取由多位歌手或乐队在同一舞台上轮流演出的形式。一般来讲,歌手各自演出,有时也可能会进行合作演出。

对于4月30日在昆山举行的“时光Classic演唱会”,观众反映的主要问题在于,前期宣传严重“货不对板”,现场音效水准体验不佳。

一位来现场听了这次演唱会的李健歌迷王运表示,前期主办方一直在用李健、张韶涵、王心凌三位名气最大的歌手进行宣传营销,自己买的1080元的门票已经趋同于大型个人演唱会的票价。

王运介绍了4月30日晚上的全程经过:“演唱会本应在晚上19:30开始,但推迟了15分钟,随后三名不认识的女歌手来演唱,唱了大概有20分钟,王心凌才上台。”

王运表示,主办公司曾在官方微博上发布过一份“语焉不详”的节目单(声称时长约135分钟)。以实际结果来看,这三位不知名女歌手演唱的曲目,对应的应是节目单的“时光序曲”,但官方发布的节目单并没有这三位女歌手的介绍。

“接下来,王心凌出场后就开始状况频出。只要她一走动,耳返就出问题,这也导致她无法和观众近距离互动,另外她唱歌的音效也很差,完全没有现场演唱会的体验。”王运说,“当晚,王心凌一共唱了4首歌,不到20分钟便匆匆下台,结果又来了个不知名乐队连唱5首,时间比王心凌还长。”

这时,部分观众已经失去了耐心,并用荧光棒做出“X”的形状,并高喊退票。就在这个时候,张韶涵登台了。

“张韶涵一上场就对观众说,自己得了急性肠胃炎,不在状态,仅仅唱了4首歌就走了,随后是超过10分钟的转场时间,可能是乐队在进行调试,舞台上完全没有表演。这个时候不少观众彻底愤怒了。”

张韶涵表示自己因病状态欠佳 图/视频截图

王运回忆称,最后是李健登台救场,一连唱了7首,在演唱《Marine》的时候,因设备故障再次中断,李健主动要求返回到前个章节再唱一遍,这才稍稍安抚了现场观众的情绪。

据悉,该场演唱会后,不少观众自行组织了退票群,并自发向当地12345进行投诉。

随后5月2日,昆山市文体广电和旅游局对外表示,主办公司申报演出歌手均系按规定申报,并不存在瞒报,此外现场有执法人员提取人声线,也没有假唱。至于是否涉及虚假宣传以及能否退票,尚需等待研判。

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演出行业的草台班子

“时光Classic演唱会”官方海报显示,主办方为苏州源知义文化传播有限公司、上海赏缘文化发展有限公司两家企业。

企查查信息显示,苏州源知义文化传播有限公司于今年2月成立,其控股股东就是上海赏缘文化发展有限公司,后者则成立于2014年。

这种严重货不对板、现场体验糟糕的拼盘演唱会,是怎么堂而皇之上桌的?

对于备受观众指摘的前期宣传问题,当地相关部门工作人员表示,第三方公司在申报该场演出时,申报单上除了李健、王心凌、张韶涵,还有别的歌手,是按照规定申报的,不存在瞒报的情况。

但对于消费者而言,主办方却存在主观“欺瞒”。此次“时光Classic演唱会昆山站”中三位艺人包含Talking与重唱环节在内的表演时长与过多的暖场表演、抽奖互动、换场等待几乎持平,严重的内容注水成为了此次事件的关键导火索。同时,现场执行专业度欠缺,从调度成谜到设备故障,令现场直逼灾难级体验。

近年来,演出市场迎来繁荣,引来各方热钱关注,但如此糟糕的现场执行,其背后无非是专业能力不足的投机者在演出市场的一次失败操盘。

时光Classic官网上发布的往期演出回顾视频,已暗示了如今的车祸现场并非偶然,而是由来已久。2023年6月,通过其官网“杨梅star宁波·慈溪时光Classic演唱会”李健演唱部分,可以听出调音台对伴奏乐队鼓的频段过爆,在听觉上有明显的杂音,期间李健也有整理耳返的动作。

而在同年10月的“时光Classic演唱会南京站”杨宗纬演唱环节,也可以看出现场设备或调试人员技术的不足,出现了人声和伴奏各唱各的情况。彼时,也有部分网友在社交网络上控诉过对音响问题的不满。

经查证,不管是时光“Class演唱会昆山站”,还是5月2日“时光Class演唱会枣庄站”,两场演唱会的官方海报主办方都出现了“上海赏缘文化发展有限公司”的字样;而“时光Class演唱会”官网主页也显示,这一拼盘演唱会品牌由上海赏缘全程运营。

据查证,上海赏缘早在2018年就曾因违反《营业性演出管理条例》第六条的规定,因擅自从事营业性演出经营活动,被上海市文化市场行政执法总队行政处罚。

5月6日,中国新闻周刊致电上海赏缘文化发展有限公司,该公司一位负责人表示,对于昆山站演唱会的情况,暂时不方便回应。

拼盘演唱会的门道

这次在昆山举办的拼盘演唱会所引发的风波,究竟是不是孤例?会不会对拼盘演唱会的商业生态带来影响?

在各大社交媒体上,对于各地拼盘演唱会的吐槽,痛斥主办公司的网帖很常见。

曾操盘过拼盘演唱会的策划人刘健表示,昆山演唱会出现的“音响差”“无名歌手多,票价趋同专场”,其实都已经是老生常谈的问题,一些拼盘演唱会“安保混乱”“广告多”“座位位置脏,观感差”等问题甚至更严重。

“但吐槽这些问题的人,普遍是对歌星忠诚度较高,看过一些高投入、高水平个人演唱会,对于演出质量体验有一定要求的粉丝,而拼盘演唱会因为整体投入水平有限,其策略主要还是吸引广大对于音效不太敏感的‘路人粉’。所以纯粹从听歌角度看,拼盘演唱会贩卖的是性价比体验。”

图源网络

据中国演出行业协会的数据统计,2023年上半年,全国举办了大型演唱会、音乐节共506场,直接创造了24.97亿元票房,其中“拼盘演唱会”的票房约占1/5,高达5.41亿元。

另据2023年第四季度大麦网数据,可查的拼盘演唱会和音乐节共有67场,而其中39场的举办地都在二线城市,甚至更下沉的县城。

“拼盘演唱会、音乐节甚至可能是为数不多能保证多方利益最大化的一种演出模式。”一位大型互联网公司音乐节项目负责人张博称。

对于不少知名度较为欠缺,难有大型文旅活动主办机会的中小城市乃至县城而言,一场拼盘演唱会就可以成为城市传播的“流量载体”,还可以是拉动客流,撬动本地旅游经济的“利器”。

而对于大部分歌手而言,由于不具备周杰伦、五月天那样的顶级号召力,独自在大城市筹办个人演唱会,动辄数千万的前期成本难有绝对把握通过票房和招商回收,因此在不同地区走穴参加拼盘演唱会,反倒成为轻松、实惠的选择。

在张博看来,主办城市得到了客流和场外综合旅游消费,歌手获得了可观的出场费,主办演出公司背负了一定的盈利压力。当下拼盘演唱会出现的种种问题大多是由盈利压力带来的。

“虽然中小城市和县城的场租比较便宜,和一线城市比整体成本大幅下降了,但也正是由于拼盘演唱会普遍不在一线城市,受众中存在一定量级的‘路人粉’,所以票价很难在二级市场形成高溢价,主办演出公司能否盈利,多大程度地盈利,与受邀歌手的阵容,主咖歌手数量,出场费,号召力,主办城市地理位置等因素都有些关系,更要看招商,当地和周边市场的踊跃度。”张博表示。

刘健透露,部分没招到商,票房预售不佳的项目,具体到演出、宣传营销层面,一些主办演出公司就可能使用一些“降本增效”和“擦边”的策略,力争保住票房。

“比如,模糊宣传话术,降价促销售票,找多位出场费较低的不知名歌手穿插演唱‘撑住时长’,让个别热度高的歌手唱几首传唱度高的经典曲目留住观众,主咖在后半段出场,舞台音效服装道具等硬件尽可能精简,都是为了压缩成本,实现效益最大化。”刘健说。

刘健和张博都认为,音乐演出最重要的就是“消费者体验”。拼盘演唱会既然贩卖的是“性价比”,就要力争让观众感受到“性价比”高一些,另外“吃相”不能过于难看,发生太多业余的错误。一旦负面情绪汹涌,对于演唱会自身品牌、歌手声誉以及主办城市而言,是三方受损的情况。


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